引入外来资本开发，“南国雪乡”名扬粤港澳大湾区
蓝山催热“冰雪经济”
2021年12月26日，蓝山县云冰山景区银装素裹，吸引游客纷至沓来。 杨雄春 摄
湖南日报全媒体记者 严万达
数九寒天，粤港澳游客“迎寒而上”，直奔蓝山云冰山，来一场畅快淋漓的冰雪之旅。
雾凇冰挂谁撷就，人间仙境云冰山。美景也靠慧眼发掘，4年前，蓝山县引入外来资本开发云冰山，“南国冰雪”从此扬名粤港澳大湾区，跻身全国纬度最低的网红“雪乡”之列。
乘风北京冬奥，蓝山“冷资源”正加速变成“热经济”。2021年，云冰山景区获批国家4A级景区、省级旅游度假区，全年接待游客90万人次。
不一样的冰雪体验
岁末年初，一场寒潮冷透整个湖南，云冰山景区再次成为白雪王国。游客纷至沓来，赏冰、玩雪，为北京冬奥助力。
“对我们而言，冰天雪地就是‘暖冬’。”景区爆满，一房难求，景区副总经理金建喜在心底。
“走遍千山万水，还是云冰山最美!”上山沿途，冰挂雾凇无处不在，晶莹剔透，美不胜收。特别是山上的冰挂呈水平方向“生长”，潇洒飘逸，游客如痴如醉。
摄影发烧友慕名而来。“冰与雪是新年最好的礼物。”来自广州的20多名业余摄影爱好者，已是连续3年组团来此“打卡”，赏雪拍照，庆祝新年。
云冰山景区海拔1400多米，位于蓝山县南部山区南风坳一带，与广东省连州市交界，恰是南北气流交汇的风口。
“独特的地理位置，让云冰山的冰雪与众不同。”金建告诉记者，每有冷空气南下，冷暖气流在山顶碰撞、结晶，经过大自然鬼斧神工，便形成了冰挂、雾凇、云海等奇特景观。
记者攀登至山顶，眉毛已结冰，羽绒服帽子上冻出皮帽的质感。伫立观景台，极目远望，千里冰封，万物皆藏，涤荡心灵。
冰雪释放人们的快乐天性。成年人站在“一脚跨两省”的标志前兴奋合影，孩子们则躺在雪地上翻滚嬉戏，俏皮的年轻人掏出雪糕大快朵颐。
美景面前，游客中一阵哇哇声传来。金建笑着对记者说，这是对景区投资者最好的褒奖。
晚间，景区民宿内，温暖如春，多才多艺的民宿管家，早为你沏好一杯热茶，或弹奏一曲，或尽情高歌。窗外，雪压竹枝低，景色胜北国。品茗听曲赏雪，一扫白日登山的疲惫。
相较同纬度的雪山，云冰山拥有长达3个月的冰雪期，为冬景资源稀缺的湘粤旅游增添了生机。七成游客来自粤港澳，云冰山景区已成为粤港澳网红旅游“打卡”胜地。日访客量最高时过万人，只得采取预约限流措施。
“后起之秀”先声夺人
蓝山旅游起步较晚，云冰山曾经一度默默无闻。作为“后起之秀”，如今云冰山先声夺人，奥秘何在?
“起步尽管慢人一拍，也少走了一些弯路，一直朝良性发展。”蓝山县旅游发展服务中心主任盘贵生说。
蓝山发挥湘粤对接“第一城”的优势，根据大湾区游客消费层次较高、热衷休闲度假的特点，找准旅游发展的新“风口”，打造粤港澳“后花园”。
云冰山拥有独特的冰雪景观，紧邻连接湘粤两省的G537国道，被赋予蓝山旅游破圈崛起重任。
蓝山县政府只做“店小二”，不当“店老板”，完善景区基础设施，借助市场内生动力，撬动社会资本。引进香港新井集团，总投资15亿元，目前已开发“云海秘境”“冰挂奇景”“湖畔鸟鸣”“溪谷竹语”等旅游板块。
蓝山不是简单比拼优惠政策和要素成本，而是持续发力优化营商环境。对云冰山等旅游重点项目开辟绿色通道，实施“一个景区、一名领导、一个后盾单位、一个帮扶工作小组、一个帮扶方案”的工作机制，各项手续限时办结，协助企业解决资金筹集、征地拆迁、土地出让等难题。
投资商放开手脚，持续优化产品供给，精心打造“南方雪乡”品牌。推出冰雪云海生态游、高山苔藓科普游、“一脚跨两省”趣味游、竹林民宿康养游、亲子登高健身游、赏日观星户外游等系列旅游项目。
2021年，蓝山新任县委书记龙向洋、县长邓群第一时间调研云冰山，解难题，强服务，让投资商吃下“定心丸”。目前，云冰山景区三期项目千户瑶寨正加速推进，期望吸引有情怀的文艺工作者来云冰山开工作室或民宿，打造文艺工作者向往的文化圣地。
春有漫山杜鹃，夏有梦幻云海，秋有北雁南飞，冬有冰雪奇景，云冰山景区一年都有好看点，成为集观光、休闲、度假、娱乐为一体的度假胜地。
政府诚服务，企业有情怀，蓝山旅游开发走出了“项目政府投、景区政府建、亏损政府担”的怪圈。
从“一枝独秀”到“春色满园”
登山途中，金建的手机响个不停。“一些朋友没订到民宿，找我想办法。”金建笑着说，景区500个房间早已预订一空，他只能建议游客住在县城。
蓝山县城，距景区仅半小时车程，住宿餐饮同样火爆。不少游客选择在蓝山县城暂歇一晚，次日一大早上山观景，既经济实惠，又不影响游玩体验。
“2021年元旦期间，县城所有酒店满员，吃饭都找不到地方。”蓝山县投资贸易促进服务中心主任胡斌对“冰雪经济”的火热印象深刻。
为放大“冰雪经济”效应，蓝山通过打造景点旅游产品和丰富游览项目，引导游客自然分流。以云冰山为龙头，带动蓝山县湘江源、百叠岭、大洞悠乐园等景区景点的知名度、美誉度持续攀升。计划投资20亿元的湘江大峡谷来势喜人，千亩红枫、千亩樱花如云似雪，未开园便已成为新的网红打卡地。
目前，蓝山县创建国家4A级景区1家、3A级景区3家、省五星级乡村旅游区3家、省四星级乡村旅游区2家，形成了春来赏花、夏来避暑、秋来观雁、冬来听雪的“四季游”“全域游”发展格局。
蓝山新一届县委、县政府不断延伸“冰雪经济”产业链，深度挖掘旅游和美食的文化内涵，推出金牌牛杂、黑糊酒、楠市面条等特色美食;同时，加快民宿民居、竹海木屋建设，开发皮具箱包特色工业和创意农业。游客赏景购物、住宿餐饮，从“过境游”转向“过夜游”。
从“一枝独秀”到“春色满园”，蓝山旅游正在崛起。2021年，蓝山旅游总人数达405.1万人次，实现旅游总收入22.3亿元，分别比上年增长16.2%、15.6%。