华声在线9月15日讯（大众卫生报·华声在线记者 梁湘茂）谈到地方党报，大家讨论最多的是体制不顺、机制不活、定位不清、方向不准等问题。如何破解“四不”难题?今天下午，在2021年中国传媒年会主题演讲会上，荆州日报传媒集团党委书记、社长代志武谈了他的理论探索与实践经验。
（湖南日报·华声在线记者 童迪 李健 摄影报道）
代志武说，“十四五”开局，我们高度聚焦媒体融合“四问”：在专业化时代，怎么从“四不”中突围?在网红时代，怎么从传统品牌到升级版IP突围?在互联网时代，怎么从封闭体系到互通模式突围?在共享时代，怎么从单一经营到全要素营销突围?
他表示，破解第一问，首要的是解决观念问题。就是出发点要正确。坚守红色基因，从党建引领入手，解决党报“从哪里来，到哪里去”的根本问题;其次是解决体制机制冲突难题，以荆州为例，2018年底，荆州市委、市政府就将地方媒体改革纳入了全市事业单位改革整体规划中，明确了党报定位，并支持成立国有文化企业集团公司，将原报社的经营性资产和业务整体划入集团公司，与报社并列运行。
2020年11月，荆州日报传媒集团有限公司正式挂牌，标志着荆州日报社完成了体制深度改革。在发展定位上，报社强调事业属性，承担公益性出版重任;集团则以国企体制机制运行，承担投融资行为，以做大做强国有资本为已任，功能明确界定，体制明晰划分，机制相对独立。
破解第二问，他表示，就是坚守IP战略，从党报着手，强化党报品牌战略、热岛效应。一是提升内容生产能力，培育KOL(关键舆论领袖);二是拓展服务能力，建设党媒区域智库;三是优化党报品牌组合，孵化IP工作室。
对于第三问，代志武认为主要在于坚守创新基因，从智媒体构建，推动媒体深度融合发展战略实施增效。
在十四五规划中，荆州日报社谋定了四个方面的工作。一是继续提升新闻梦工厂融合度。二是创造性地建成城市融媒体中心，搭建了“一平台两中心”，即一体化平台，新时代文明实践中心和融媒体中心。三是完善融媒体中心的中、省、市、区、县(乡镇)、社区、楼栋七级传播渠道，打造区域强势舆论场;推进新时代文明实践中心建设，从而打通宣传群众、教育群众、服务群众的“最后一公里”。四是与网信办、长江大学等机构共同组建新媒体技术研究院和舆情大数据研究院，发挥理论研究和人才交流作用。
破解第四问，代志武表示，主要是坚守发展底线，从转型着手，实施媒体整体转型产业发展战略。强化用户思维，建设高质量、特色化、多维度服务的传媒服务型产业;围绕“深度融合、积极转型”建设传媒产业型产业，形成针对经济新特点的新创收平台。
