直播零售增长迅猛 上半年株洲市网络零售额达68亿元

2020-08-13 09:16:56 [来源:株洲日报] [作者:易蓉] [编辑:金灵]
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上半年,全市网络零售额达68亿元

线上线下新零售 引领消费新业态

株洲日报记者 易蓉

危机蕴含着新机会,变局孕育着新局面。

突如其来的疫情,打破了原有的生产生活模式,而直播经济、社区电商等新业态则在抗疫期间不断孕育发展,呈现出蓬勃兴起态势,成为支撑疫后经济复苏的一支重要力量。

电商直播

扛起网络零售额的“半壁江山”

因疫情倒逼而催生出来的新业态,直播经济可谓应时而生。

2月份,芦淞市场群欧洲服装城,株洲艾蒂佳佳服饰公司老板娘王琴开始直播卖货,最多时候,一天的销售额可达80多万元,日均销售量在3000件以上,一时间消化了积压的库存;

4月16日至30日,由市商务和粮食局发起,全市该系统市县11位局长组成最强“带货天团”,让万博珑等建材市场消费提振;

5月20日,副市长顾峰为白关丝瓜代言并直播带货,2吨精品丝瓜在三分钟内被抢购一空,北上广深各大超市、企业纷纷来电抢先订单;

7月23日,市委副书记王洪斌在炎陵平乐走进“株洲味道”抖音直播间,为金名片、幸福果“炎陵黄桃”代言带货;

……

面对“网络下+疫情后”的全新消费心理、消费业态、消费模式,株洲的“直播经济”,点燃市场活力和消费热情。

据市商务和粮食局统计,为积极打造直播经济,我市联合相关直播平台、电商企业、MCN机构、直播网红、传统零售企业、农业生产企业、媒体和自媒体等,组建株洲直播联盟。

今年上半年,我市网络零售额达68亿元,其中,直播零售增长迅猛。仅1至5月份,我市商家在抖音、快手、淘宝直播等完成网络零售额18.3亿元,占网络零售额的三分之一。

来自炎陵大山的黄桃,也搭上直播经济的快车,走向了全世界,成为提振地方经济的新动能。

7月21日,2020年炎陵县协成村消费扶贫公益助农抖音直播活动举办,持续6个小时的直播吸引了30余万人次观看,销售炎陵黄桃1.537万件76850斤、黄金柰李673件3365斤,实际收款103.9万元。

网络直播让“炎陵黄桃”这个中国地理标志产品再一次经受了市场和消费者的考验,也让广大果农亲密接触学习了全新的互联网销售形式,电商微商销售比例高达70%。

打通线上线下

每个社区都有“优选”

直播带货如火如荼,“社区电商”也开始攻城略地。

随着线上消费不断进入新领域,传统门店本已夹缝中求生存。今年的疫情,更是让人们连买菜都习惯在线上下单了。

有数据统计,今年近六成的餐饮门店难以为继,服装店、母婴店、零食店、水果店等社区周边业态艰难度日。“不是消费者不消费了,而是消费者的消费习惯发生了变化,消费者的购买渠道增加了,传统线下门店被截流了。”一连锁门店老板无奈地说。

于是,一种助力传统门店打通线上线下的“社区电商”新业态——株洲晚报官方商城“建宁优选”应运而生。

“社区电商,经营的是人与人之间的关系。与传统电商不同的是,‘建宁优选’是以‘媒体平台+社区社交+零售业态’为模式,以社区经济圈为基础,打造‘千店联盟’,助力产地产品销售,赋能传统门店成长,打通消费的‘最后一公里’。”“建宁优选”负责人介绍。

“建宁优选”分享家自开启招募以来,不到一个月时间,已经吸引近500位创业者入驻,覆盖城区众多小区。

疫情的发生给技术和商业创新带来巨大的增长势能,加速跨越信任和习惯的两道槛。

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