【编辑按】2020年湖南省委一号文件提出，“积极推进优势特色农产品品牌建设”。实施已久的“品牌强农”行动，也是湖南农业做大做强的关键抓手。
很多特色农产品，都细分出了主打高端市场的“天价”产品，如288元/斤的樟树港辣椒、199元/斤的五常大米等。“天价”扩大了品牌知名度，却也饱受舆论质疑。如何塑造品牌美誉度，促进产业健康发展?为此，我们组织系列文章，期待抛砖引玉，引起社会各界关注，共同推动我省优势特色农产品品牌建设，助推广大农村产业振兴。
(2020年樟树港辣椒节开幕式)
5月8日，岳阳市湘阴县樟树镇，2020年樟树港辣椒节开幕。媒体的广泛报道，把最高价达288元/斤的樟树港辣椒，再次拉进公众视野。
一、“天价”农产品被斥“六宗罪”
和当年“天价”五常大米遭遇舆论批判一样，“天价”辣椒、“天价”苹果等，也饱受争议。批评者们历数出其“六宗罪”。
其一，排斥普通消费者。
其二，沦为权贵特供，助长灰色利益输送。
其三，哄抬农产品市场价格。
其四，价格虚高，收消费者“智商税”。
其五，经销商拿走了利润大头，农民被掠夺盘剥。
其六，地方政府主导了高端农产品的品牌建设，是“既当裁判员又当运动员”。
上述批评，都值得商榷。
本文的基本观点是：粮食、普通蔬菜等大众刚需型产品，应该控制在低价水平，以保证民众的“米缸子”、“菜篮子”，抑制社会总体物价。小众特色农产品应当允许卖高价，这既是品牌营造和产业发展的需求，有利于当地农民福祉和乡村发展，也有利于中国农产品“走出去”。
本文将用多个篇章来解释上述观点，同时对所谓“六宗罪”进行辨析。
(售价高达百元一斤的礼品级樟树港辣椒)
二、“天价级”产品，在樟树港辣椒中占比很小
樟树港辣椒以清炒为佳，讲究糯软口感和独特香味，这就要求质地嫩、辣度低、色翠绿、长度最好在6——8厘米之间。依据上述标准，可分为5个等级。
顶级精品，即288元/斤的“天价”辣椒。每一百斤樟树港辣椒，能达到这个等级的只有几斤。
上等货，价格通常是100多元一斤。它和顶级精品一样，基本面对高端礼品市场。“阳雀湖”、“君之椒”、“镇源”，都是走顶级、上等产品路线的代表性品牌，“阳雀湖”更是专注顶级精品。
中等货占比最大，早期市场售价通常在30—80元/斤之间，面向中端礼品市场或高端餐饮企业。在高端饭店里，一盘清炒樟树港辣椒的价格最高不过八九十块钱，相当于两斤进口车厘子或一斤进口猫山王榴莲。
长得过于成熟的樟树港辣椒，口感会偏辣不宜清炒，因此沦为下等货。其外观特征是，个头长、色彩暗。因其独特香味，老长沙人喜欢买来做剁辣椒和白辣椒。这个等级通常出现在菜市场，零售价一般在10—20元/斤之间。
残品，个头超小或外观畸形，一般用来做泡辣椒，也有饭馆和家庭主妇买来做辣椒炒肉。其市场零售价，一般不超过5元/斤。
需要说明的是，上述各等级产品价格变化较大。当天气转热辣椒丰产时，整体价格会有较大幅度的下跌。
这个产品价格体系及销量，形成了菱形结构，对应了不同的消费层次。“只用天价来评价它，是不准确的。”湖南省蔬菜协会会长何久春说。
（5月8日，樟树港辣椒节当天，省蔬菜协会会长何久春(左一)在当地辣椒企业调研，同行的还有协会副秘书长何荣状、邓召利。）
五常大米的情况也类似。
2014年，人民大学课题组基于实地调研刊发了一篇论文。它指出，五常大米分为“非有机米”、“非礼品有机米”、“有机礼品米”，在当地的平均售价分别是4元/斤、8元/斤、10元/斤。运往外地销售后，“非礼品有机米”通常会加价到10元/斤;“有机礼品米”售价变动空间较大，加权平均计算后为56元/斤。[[1]]
曾引发轩然大波的199元/斤的“天价五常大米”，又是什么情况?《人民日报》在2012年的报道指出，它其实是“商家宣传的噱头，有价无市，市场上基本不流通。这种大米以‘抗氧化米’为卖点，是北京一家企业在民乐乡包了1000亩地专门种植的，主要作为‘礼品米’馈赠。”[[2]]
(2011年“五常大米风波”中，一家网站制作的新闻专题。导读中写道：“如此炒作‘绿色’题材，或许将严重扭曲农业种植结构，威胁国家粮食安全。”——这种观点，在对“天价大米”的批判中颇具代表性。)
三、若无“天价”樟树港辣椒，消费者也难吃到平价樟树港辣椒
樟树港辣椒声名鹊起前，种植范围基本限于樟树镇4个自然村。当地农民把它当成自食小菜，种于房前屋后，偶尔拿到当地菜市场出售。
因为缺少大批量商品化种植，它跟广大普通消费者基本无缘。
“原因很简单，它是未经过杂交改良的古老品种，亩产量不到普通杂交辣椒的五分之一，抗逆性也差，恶劣天气下容易减产绝收。”君子之椒农业开发有限公司副总经理邵军说，“它不出名、卖不上高价的年代里，大规模商品化种植铁定会亏本。”
正因为未经杂交，樟树港辣椒保留了独特的原始风味，椒香浓烈。进入新世纪后，它作为一种礼品，在湘阴县内流行起来。
礼品市场的出现，直接推高了这种辣椒的价格。邵军记得，2008年时，一斤用于送礼的嫩椒就要卖30块钱，在当时也称得上“天价”。樟树镇上，开始出现了辣椒种植专业户。
随着樟树港辣椒礼品市场向长株潭、北上广扩张，它的名气越来越大，精品装的价格也越炒越高。这反过来又刺激了辣椒种植面积增长，“相比2008年时增加了几十倍。”邵军估算。
扩产之后的樟树港辣椒，一部分进入礼品市场和高档餐厅。另一部分，以相对较低的价格流入普通饭店、菜市场，让广大普通消费者也能一品其风味。
“高价刺激增产——增产促进产品细化——分化出中低端产品——中低端市场份额扩大——覆盖更多普通消费者” ，以高价闻名的五常大米、炎陵黄桃，也走过了类似的路程。
“天价”精品，在樟树港辣椒产业起步的过程中扮演了关键作用。如今产业已经成形，是否意味着“天价”精品不再重要了呢?
答案是否定的。“天价”辣椒之于整个樟树港辣椒产业的价值，不仅仅是营造宣传热点那么简单。这得从该产业的运转特征说起，后续文章将予以详述。
(左为樟树港辣椒中的顶级精品，最高达288元/斤;右为最低端的残品，市场价几块钱一斤。)
四、助长灰色利益输送?哄抬农产品价格?
五常大米和樟树港辣椒中的“天价”精品，基本上被人用于送礼，确实在一定程度上充当了灰色利益输送的“媒介”。
但是，没有“天价”辣椒，送礼者还可以选择“天价烟”、“天价酒”、“天价包”，或是其它的利益输送手段。将原因归咎于礼品本身，好比有人持刀行凶却把罪责算到刀匠头上，搞错了重点。
本土“天价”农产品真如此可恶，50元/斤的日本新潟大米登陆中国[[3]]，上万元一瓶的法国拉菲酒在国内热销，又作何解释?若要在国内禁绝这些天价农产品，中国又有什么理由鼓励“扩大高附加值农产品出口”?[[4]]
批评“天价”辣椒、“天价”大米哄抬农产品市场价格，也站不住脚。
这些天价农产品，都是小众特色产品，在全国农产品总销量中占比极小。在农产品总体上供大于求的背景下，它们的价格涨跌，几乎影响不到整体物价。
一个直观的例子是：一二十元一斤的五常大米、50/斤的日本新潟大米，已在国内市场销售多年，但中国的米价一直处于低位水平。
“姜你军”、“蒜你狠”等农产品涨价现象，或是因为极端天气影响产量和运输，或是有人囤积炒价。这两个因素，只能在较大宗的农产品领域发挥作用。无论如何，都怪不到小众特色农产品头上。
简而言之，被打上“天价”标签的高端农产品的三条“罪名”——排斥普通消费者、助长灰色利益输送、哄抬农产品市场价格，都难以成立或值得商榷。
另三项“罪名”成立与否?本文主张“应当允许小众特色农产品卖高价”，理由又是什么?(文\图 袁树勋)
请关注“‘天价’农产品无罪论”后续，《经销商剥削了农民?》、《288元/斤的辣椒是收智商税吗?》、《高端农产品“走出去”中的政府角色》。(文/图 袁树勋)
参考文献：
[[1]]曾维炯 徐立成：《高端农产品价格的“最后一公里”与产业链的失衡发展——基于黑龙江五常市“五常大米”的实证分析》，《中国农村观察》
[[2]] 《五常大米到底多贵?》，《人民日报》
[[3]] 姚瑶：《今年前两月出口同比大增143% “天价”日本米渴盼走通“中国路”》，《21世纪经济报道》
[[4]] 《中共中央、国务院关于实施乡村振兴战略的意见》