《湖南日报》“晨风”系列评论媒体研讨会精彩观点集萃

2018-07-25 06:26:21 [来源:华声在线] [编辑:夏博]
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为仗义执言、犀利表达 击节称快

新华社湖南分社副总编辑 李尕

《湖南日报》推出“促进长沙房地产市场平稳健康发展”的“晨风”评论之时,我正在俄罗斯的罗斯托夫。作为身处异乡的读者,我为家乡媒体的仗义执言、犀利表达击节称快。作为同行,我对执笔者身处潇湘、心忧天下的笔触和情怀深表敬意。

短短几年时间,“晨风”评论形成了现象级的传播态势,其成功离不开这些特质:

一是节点发声和矩阵传播。“促进长沙房地产市场平稳健康发展”的“晨风”评论出炉后,长沙推出了“6·25房产新政”,国家七部委联合开展治理房地产市场乱象专项行动,评论播发和政策节点配合得很紧密,节奏感把握得很精准。近期“晨风”评论又连续推出的三论守好网络舆论阵地、四论反对基础设施建设中的不切实际现象,这些评论都是以组合拳的方式出现,拳法层次明晰、逻辑缜密。既有态度,又有方法;既有力度,又有节奏。实现传统媒体和新媒体同频共振,达到了矩阵传播的效果。

二是品牌效应形成了“追剧”效果。房地产的“晨风”五论,配发了一篇舆论监督调查《长沙炒房乱象调查》,颇有颠覆性,一般都是先读完调查报道,后读配发评论文章,这种布局感觉更像是评论文章配发了一篇调查报道。可以这样理解,“晨风”评论成为有影响力的品牌后,就不会甘当绿叶,做配合的角色。尤其是连载式多联评,能形成连环组合拳,很容易吸引固定的受众群追踪阅读。

三是政论题材的民生表达。“晨风”评论定位是政论,但也着力打磨出接地气、讲白话的文风,比如“买得起房子、娶得到妻子、养得好孩子”这些生动的引语,使用的是群众喜闻乐见的话语体系,回应了老百姓的关切。独树一帜的清新表达风格,是“晨风”评论取得成功的独特配方。

最后,祝愿“晨风”评论栏目越办越好,推出更多如沐晨风、成风化人的好作品。

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