新闻评论如何传播“正能量”
湖南师范大学新闻与传播学院教授 燕道成
《湖南日报》“晨风”系列评论获得巨大成功，让我们就新闻评论如何传播“正能量”这个时代课题得到了多方面启示——
一是新闻评论必须高擎旗帜，塑造灵魂，引导舆论导向，传递正能量。习近平总书记指出，“团结稳定鼓劲、正面宣传为主是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针”。正确的舆论可以引领社会、凝聚人心、推动发展，错误的舆论则会撕裂社会、搞乱人心、破坏发展。新闻评论是检验媒体水平高低的“试金石”和“标杆”，既要坚持“团结、稳定、鼓劲”的方针，又要坚持“三贴近”原则、践行“走转改”文风;既要大力弘扬主旋律、维护社会公平正义，又要正确引导舆论、加强舆论监督。
二是新闻评论必须把握社交媒体的传播规律，强化互联网思维。社交媒体时代，新闻评论应该强化互联网思维：(1)快速传播。只有速度快，才能从海量信息中脱颖而出，走在舆论前线、把控舆论导向;(2)多媒体叙事。应综合运用图文、图表、音视频等形式，实现新闻评论从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合;(3)有利于碎片化阅读。要多提供短小精悍、鲜活快捷、“微言大义”的评论，方便人们利用碎片化时间阅读;(4)灵活有趣。新闻评论要善于以活泼有趣的内容、话语表达方式吸引受众的关注与转发。《湖南日报》“晨风”评论正是运用了“快、多、微、活”的互联网传播思维。
三是新闻评论必须强化舆论监督，疏导公众情绪，并保持持续创新的状态与充满朝气的心态。新闻评论要赢得受众的关注、培养受众的忠诚度，需要完成从政治宣传到政治传播的观念转变，通过话语共振、知识同构、感情共鸣实现有效传播和舆论引导：话语共振的关键在于借助丰富多元的时代话语，恰当使用网络语言，促进和网民群体的互动沟通;知识同构的关键在于，向受众学习知识，和受众分享知识，在人们耳熟能详的话语体系之外提供新的知性表述，提供认识问题的新的方法论并形成独具特点的论述，从而形成更大共识;感情共鸣的关键在于，要注意社会大环境，在恰当时机选用相宜话题，并尽量以正能量的情感鼓舞大众。
(湖南日报·华声在线记者 尹虹 李国斌 邹晨莹 整理)
