央视公益广告助推我省脱贫攻坚
湖南日报·华声在线记者 李国斌
“古丈毛尖品牌广告播出后，古丈茶叶收购价格较去年同期提升了10%以上，仅在广告播出的当月，通过广告片二维码宣传就销售200多万元。”6月29日，中央广播电视总台“广告精准扶贫”工作交流会在北京举行，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席，湖南省委常委、省委宣传部部长蔡振红等8个省市区党委宣传部部长参加会议。古丈毛尖茶作为今年获得“广告精准扶贫”推介的代表，古丈县有关同志在交流会上分享了项目实施效果。
贫困群众真真切切得到了实惠
中央广播电视总台自2016年启动“广告精准扶贫”以来，截至目前共有贵州、青海、宁夏、福建、重庆、湖南、陕西、新疆等省市区的33种农副产品得到推介。
经省委宣传部积极争取协调，今年湖南有古丈毛尖茶、麻阳冰糖橙、新宁崀山脐橙、江永香柚、炎陵黄桃5种农产品列入“广告精准扶贫”免费推介项目。其中，古丈毛尖茶广告4月份已播出完毕，炎陵黄桃广告6月23日开始播出，持续到7月底。其他农产品广告也将结合销售季节陆续于10月、11月、12月播出。
“古丈毛尖自4月份在央视8个频道免费播出后，为我县带来了巨大的经济效益和社会效益，也让广大贫困群众真真切切得到了实惠。”古丈县委副书记、县长邓晓东介绍，“古丈毛尖”品牌广告播出后，全县茶叶收购价格较去年同期提升了10%以上。其中，春茶收购价格每斤由350元上涨至420元，夏茶收购价格每斤由55元上涨至80元。
古丈县与光大集团合作建设的“古丈微商城”，目前有13家本地茶叶企业入驻，精准扶贫广告播出后，从以前网上零星的订单增加到现在每天100多个订单，销售范围远至北京、上海、新疆、山西等地。截至5月底，古丈实现茶叶产值6.61亿元，同比增长6.6%。
随着品牌效益放大、茶企销量攀升，最终受益的是群众。在采茶高峰期，贫困群众仅每天鲜叶采摘收入就有150元以上，加上入股、制茶等收入，产业增收十分明显。在古丈县树栖柯村，家家户户都种茶，人均面积达3亩，外出务工人员基本全部返乡从事茶叶生产。
自广告片在央视播出后，古丈的牛角山、青竹山、梳头溪等茶叶基地和景区景点自驾游、观光游、体验游游客大幅增加，带动了民宿、餐饮等相关产业发展。
更多的贫困地区农副产品将获得媒体推介
中央广电总台“广告精准扶贫”项目，用优质媒体资源免费帮助贫困地区的产业发展，帮助贫困农户脱贫致富，直接受益贫困人口达151.2万余人。
我省5种农产品列入“广告精准扶贫”免费推介项目后，省委宣传部将其作为宣传文化扶贫的重要项目积极推进。为配合央视做好宣传，省委宣传部安排专项资金100万元，组织协调湖南卫视全程参与广告片策划、拍摄工作。同时，省委宣传部、省扶贫办、省农委、省旅发委、省邮政局等单位多方联动，跟进线上线下销售平台搭建，相关部门和地方以古丈毛尖和炎陵黄桃登上央视为契机，配套举办了古丈毛尖茶旅文化节、炎陵桃花节等活动。
为让更多的贫困地区农产品得到免费宣传，省委宣传部正在组织市州遴选推荐新一批特色农产品，由湖南卫视等省直媒体制作6至8个公益广告，在黄金时段、主要版面刊播。组织省内网络媒体对42个贫困县的旅游景点和特色产品进行免费推介。
同时，深入开展脱贫攻坚主题报道，讲述产业扶贫新亮点、新成效，为打好脱贫攻坚战贡献宣传文化力量。湖南日报、湖南广电、红网等省属三大媒体集团，合力打造“精准扶贫在三湘”栏目，集中聚焦和反映扶贫成就、挖掘扶贫典型、推广扶贫经验、鼓舞脱贫斗志。2018年新春走基层，各媒体推出的“直播奉嘎山”“赶集湖南——直播走进通道”等专题，为脱贫攻坚营造了团结奋进的良好氛围。
