常德品牌 中国品质——写在常德品牌农业推介行长沙首站活动启幕之际

2017-11-13 07:55:47 [来源:华声在线] [编辑:刘艺]
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常德市城区一景。 常德市委宣传部供图

常德玉璧藕出水一瞬。 汉寿县委宣传部供图

“藏金育银”的有机茶园。 鲁礼安 摄

常德美丽乡村一景。 何愈元 摄

常德品牌农业推介行长沙首站活动会展区域划分示意图

德山酒业生产车间。 肖翔文 摄

制图:冉明

李寒露 陈学凡 秦佳婷 李莉

践行新思想,激发新作为,踏上新征程。值此全国各地传达学习党的十九大精神到基层,把思想和行动统一到党的十九大精神上来的重要时刻,沅澧大地掀起一股增强本领、埋头苦干,把各项要求落到实处的创新创业新高潮。

百亿产业基金正式发布,为“开放强市、产业立市”聚资蓄力;沅澧快速干线一号大道鼎城至临澧段通车,成为常德交通跨越大会战第一战果;阳明湖水系综合治理一期(阳明湖公园)项目正式启动,迈出产城融合和海绵城市建设新步伐;湘雅常德医院即将正式营业,高起点、高标准的区域医疗中心温暖民心;聚人气、聚文气、聚财气的第二届常德柳叶湖国际马拉松赛即将鸣枪开跑……

人民对美好生活的向往,在任何一个阶段,都应该看得见摸得着。在常德这个“洞庭鱼米之乡”,近年来涌现了大批优质农业品牌。而这些农业品牌正以“常德品牌、中国品质”的力量,逐渐征服人们的生活方式,也将迅速改变人们对商业、社会和人文精神的理解。2017年11月13日启幕的常德品牌农业推介行长沙首站活动,向人们展开的是一幅绚烂图景,令人振奋。

顶层设计“育”品牌: 践行新思想,做强品质做优品牌,注解开放强市产业立市的精、气、神

作为全国重要的商品粮、棉、油、畜禽水产基地的常德,是传统农业大市,沃野平畴、果茂粮丰。一直以来,常德市委、市政府高度重视农业品牌建设,深入贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”五大理念,以保障安全为底线,以绿色发展为主线,推动全市农业品牌保持了良好发展态势。目前,全市农产品“三品一标”认证达到1196个,其中无公害444个、绿色食品428个、有机食品294个,国家地理标志保护产品30个;拥有农业品牌146件,其中驰名商标30件、湖南省名牌25件、湖南省著名商标91件,先后获得国家级和省级金奖80余个,打造了石门柑橘、汉寿蔬菜、武陵红茶、河洲甲鱼、金健米业、广益粮油等一批品质优、竞争力强的公共品牌和产品品牌,为市场提供了大量适应消费需求的优质产品。

但是,整体来看,常德农业优势产业多、知名品牌少,农产品大路货多、优质高端品牌少等问题仍然存在,亟需改善。为此,常德进行着不懈探索。

收心聚力,干字当头。今年初,常德市委书记周德睿在主持召开新春上班后的首个工作调度会就指出,要“突出加强农业品牌创建、农业结构调整、农业效益提升以及农村环境整治等方面的工作”。近日,就学习贯彻落实党的十九大精神接受媒体采访时,周德睿指出,新发展理念是引领新常态的动力之源,是解决一切矛盾的治本之策,也是开启新征程的必由之路。常德的传统产业要“老树开新枝,老树发新芽”,寻找新的经济增长点,关键是用新发展理念大力去打造,大力去培育产业。而品牌建设,就是推动新发展理念和省委创新引领、开放崛起战略在常德落地生根、开花结果的重大举措之一。

品牌怎么培育?11月2日,《常德品牌行动方案(2017-2020年)》在常德市人民政府第9次常务会议上通过,方案提出了“到2020年,全市上下品牌意识全面增强,品牌数量大幅增加,品牌质量明显提升,品牌影响不断扩大,品牌市场占有率不断提升”的目标。对此,常德市委副书记、代市长曹立军要求,要高度重视品牌、大力推介品牌、努力创优品牌,提升“常德品牌、中国品质”影响力,真正将常德优质产品推向更加广阔的市场,要让常德品牌根植于老百姓心中,要引导企业做强品质,做优品牌,提升企业核心竞争力,加快推进开放强市、产业立市战略。

不负时代、不负人民的铁肩担当,以上率下的科学引领,踏石留印、攻坚克难的非凡勇气……彰显的是韬略,是智慧,更是责任。

为确保常德市委、市政府对常德品牌的顶层设计落到实处,真正打响“常德品牌、中国品质”的品牌效应,让品牌行动对经济发展的促进作用充分显现,常德市将开展品牌推介、品牌合作、品牌培育和品牌服务四大行动。其中品牌推介行动将重点开展品牌形象宣传、展示推介、广告投放、节会宣传、品牌冠名、艺术创作等活动。此次由常德市人民政府主办、常德市农业委员会承办的“常德品牌、中国品质”——常德品牌农业推介行长沙首站活动,就打响了品牌推介行动的第一枪。

推介行动“亮”品牌: 激发新作为,从品种优势到品牌优势的蝶变,要“颜值”更要“气质”

“守天时、尽地利、巧人工”是传统农业遵循的农耕思想,而现代农业的高产高效、质量安全、资源节约、环境保护与之有着相连的根源。即便是“春撒一把种,秋收一仓粮”的好地方,“出不去”和“进不来”也只能望“粮”心叹。品质优、竞争力强的公共品牌和产品品牌,大量适应消费需求的优质产品,这是人们日益增长的美好生活需要。

洞庭壮阔,沅澧浩渺,柳湖深秀,让农业品牌“走出去”,把项目资金“引进来”。“常德品牌、中国品质”常德品牌农业推介行长沙首站活动,注入前所未有的“国家动力”,从“品种”优势到“品牌”优势的蝶变,清晰标注出一种起点更高远、责任更重大的角色新定位。

推介行动“亮”品牌,“养在深闺”人终识。“常德品牌、中国品质”常德品牌农业推介行长沙首站活动,从常德悠久历史传承娓娓道来,文化常德、自然常德、人文常德,常德氛围,常德故事,常德品牌环环相扣。

百名知名专家学者、高等院校和科研院所院校所长、全国知名电商、500 强大型农业集团、主板上市农业公司、大型基金公司负责人等嘉宾来了;百家农产品贸易流通公司、百家农产品电子商务平台、百家农产品批发销售公司、百家大型生活超市的客商来了;包含国家级、省级、市级农业龙头企业和农民专业合作社、农业生产大户的百名常德农业经营主体负责人来了。

常德农产品和农产品企业走上前台,品牌的知名度和美誉度,将在情景的交融和思想的碰撞中提升。常德品牌的一个个符号,也将成为价值的结晶和情感的凝聚。

根据议程安排,在11月13日的“常德品牌、中国品质”常德品牌农业推介行长沙首站活动的内场活动中,将举行推介和签约两个环节。推介环节中,将由常德市委、市政府领导致欢迎辞,介绍常德农业资源及农业招商项目并做推介;常德区县(市)代表推介当地农业资源及农业招商项目;嘉宾代表和客商代表将分别进行祝福致辞和合作致辞。在签约环节,将进行4 组项目签约。

在外场活动中,常德市将根据各区县(市)的农产品和企业,量身定制创意展台;巡展区整体呈开放式格局,又融合每一个地区的农产品和企业,突出了展台的区域特色;巧妙的布展和精致的灯光,以及流畅的活动线,让与会嘉宾能身临其境、感受其意。

整个巡展参观区(外场展区)分为 7 大展区;入口处为门头及接待区,右侧为休息区,进深为 7 大展区,分别为展示常德全国知名的农产品品牌的精品展示区,展示常德地区茶叶品牌的茶叶区,展示常德地区粮油品牌的粮油区,展示常德标准化加工的水果与蔬菜的果蔬区,展示常德当地知名休闲食品品牌的休闲食品区,展示常德当地知名水产品牌的水产区,展示常德当地知名家禽蛋奶品牌的家禽蛋奶区。

时至势成,串珠成盘。在品牌策划界,有这样一句名言:一千万只蚂蚁的力量赶不上一头大象。这头大象,就是龙头企业品牌。我们有理由相信,通过这一次“亮”品牌的常德品牌农业推介行长沙首站活动,将引燃常德品牌价值提升的“发动机”,越来越多的龙头企业品牌将走出去,共担品牌崛起之责的历史使命。

用心服务“强”品牌: 踏上新征程,以抓铁有痕的劲头重落实勇担当,同心共筑“中国梦”的常德篇章

随着《常德品牌行动方案(2017-2020年)》通过、颁布和实施,常德品牌推介、品牌合作、品牌培育和品牌服务四大行动迅速展开。常德品牌农业推介行长沙首站活动,也让人们看到又一个始于春天的故事,将注定写入共圆“中国梦”的常德篇章。

我们从常德市农业委员会获悉,今年前三季度,常德各级各部门认真贯彻中央一号文件精神和省、市“三农”工作部署,加快推进农业供给侧结构性改革,全市农业农村经济保持了平稳健康的运行态势。常德农业生产形势总体平稳,农业园区建设推进有力,农产品加工业势头较好,经营主体培育全面加强,农产品品牌建设有新突破,美丽乡村建设持续深入,农业争资引资成效明显,农村改革创新深化开展。

前三季度,常德全市实现农业总产值360亿元、同比增长3.4%,增加值232.5亿元、增长3.4%,农民人均可支配收入达到10113元、增长8.7%。全市有4个园区进入“国家队”,预计全年可新增省级示范园12个以上、总数达到近40个;前三季度,全市农产品加工企业发展到5063家、增加95家,其中规模以上企业393家,实现销售收入686亿元、增长18%,上缴税金6.9亿元、增长6%,出口创汇1.5亿元、增长50%;全市新增粮食大户4000个、达到2.5万个,新增农民合作社458家、达到4163家,新增家庭农场1624家、达到3668家。加强青年农场主、农业职业经理人和农村实用人才等新型职业农民培育,今年预计可培育3000人。

为全面对接《常德品牌行动方案(2017-2020年)》,常德市农业委员会认真制定加快农产品品牌建设的意见。今年以来,在常德农委引导下,已经成功举办“牛奶文化节”、“蔬菜文化节”、“红茶节”、“荷花节”、“柑橘节”等一系列农业主题活动,提升了常德农产品知名度,扩大了影响力,促进了一二三产业融合,提升了农业效益。同时,积极开展十大农产品品牌评选推介活动,召开了新闻发布会,进行了广泛宣传,开展了网络投票,形成了良好的品牌创建氛围,现已进入专家评审阶段。“常德香米”农产品地理标志已获专家组初审通过,有望年内获国家认证;组织“汉寿甲鱼”参加全国农业品牌推进会及论坛活动,扩大品牌影响力。目前常德大米、茶叶、甲鱼、油茶、柑橘等农产品区域公共品牌打造取得突破。此外,常德市农业委员会还积极组织全市优质品牌农产品参加上海优质农产品博览会、香港美食博览与国际茶展等活动,加大国际市场开拓力度。

接下来,常德市农业委员会将协同有关部门,按照《常德品牌行动方案(2017-2020年)》的要求展开行动,“围绕推进农业现代化,在粮油、肉类、蔬菜、果品等食品加工行业,加大品牌整合和培育力度;引导地方特色农产品做好地理标志证明商标和地理标志保护产品的申报工作,促进农业品牌发展壮大”;“建立健全标准支撑体系,重点建设主导产业、战略性新兴产业、节能环保等领域标准体系,力争全市基本建立与产业发展相适应的标准体系,主导产业标准质量达到国内领先水平”;“加强标准体系建设,加强技术创新体系建设,加强检验检测公共技术服务体系建设,加强信息服务体系建设,加强品牌融资服务,加强品牌人才服务”……

目前,一个由常德市委副书记、代市长曹立军任组长,由市委常委、常务副市长陈恢清任常务副组长,由任晨、曾艳阳、涂碧波、龚德汉、汤祚国、杨成英、周代惠任副组长,由市政府办、市委宣传部、市发改委、市教育局、市卫计委、市科技局、市经信委、市农委等数十个部门和各区县(市)政府为成员单位的常德市品牌行动领导小组成员名单已经出炉,领导小组办公室设市产业立市三年行动指挥部内,办公室下设农产品品牌组、工业品牌组、城镇建设品牌组、文化旅游品牌组等工作组,分别由市农委、市经信委、市住建局、市旅游外侨局等单位主要负责人担任组长,具体负责本行业品牌行动的组织实施。

品质决定了影响,绝不仅仅是被动符合既定的量化指标。其实,对很多人来说,一种品质高贵的产品,一钵香浓四溢的美食,已不仅仅是一种食物,更多的是被保存在岁月之中的奋斗和记忆。在缔造品质的道路上,提升企业核心竞争力,常德要“颜值”更要“气质”,从内陆大市向开放强市转变,从追逐规模、规格、数量向管理、质量、效益转变,从全面开花向重点突破转变。在一定程度上,“常德品牌、中国品质”行动,正是这一理念的具体实践。

山远天阔,灵秀相映。“育”品牌、“亮”品牌、“强”品牌,透过《常德品牌行动方案(2017-2020年)》和“常德品牌、中国品质”常德品牌农业推介行长沙首站活动,我们深刻理解到,建立在知名度、美誉度和忠诚度之上,“常德品牌、中国品质”所富有的精神价值,就是这项行动的最高境界!

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