长沙为何不断有实体书店开门
实习生 张靖 记者 李国斌
9月3日，当当第一家线下实体书店当当梅溪书店在长沙开业。该书店采取线上线下同价经营，开业第一天，出现了有如超市大卖场开业的火爆客流。
近些年，传统零售书店每况愈下，尽管尝试互联网转型，但发展仍是举步维艰。而2015年以来，长沙陆续有多家大型实体书店开业，与传统书店不同的是，它们除了卖书，还集阅读、休闲、交流、体验等于一体。多元化经营，会不会为实体书店探索出一条转型的道路?
“关店潮”后的新气象
穿过整洁空旷的长沙德思勤城市广场，推门走进德思勤24小时书店，仿佛进入了另一个世界。一排排木质书架之间，读者或站或坐，翻看着感兴趣的书，安适自在。
2015年6月，湖南首家24小时书店在长沙德思勤城市广场开业。一年多时间里，已吸引了40余万名书籍爱好者，成功举办近百场各类艺文活动。
鲜花、工艺品、小摆件，阅读的同时伴着一抹淡淡花香。创办于2015年4月的止间书店，被读者认为极具“文艺范”，至今已有两家分店陆续开张。“我们依托公司优质的图书管理团队，为读者选备涵盖文、史、哲、艺四大门类精品图书，并设有湖湘文化专柜，希望打造一个高品质的人文书店。”止间书店媒体主管高寒说。
2015年12月底，长沙西西弗书店、乐之书店相继开张。今年3月26日，在浓浓的传统文化氛围中，读者们等来岳麓书社书店的重新开业。4月23日，位于长沙湘江中路海信广场6楼的弘道书店正式开业。
受互联网冲击，近些年实体书店经历了“关店潮”。而从2015年以来，长沙又不断有大型实体书店开张，书店行业出现新气象。
书店不仅仅卖书
记者采访发现，这些新开张的书店，已经超出了传统的图书销售范畴。
德思勤书店不仅24小时不间断提供集阅读、电影、音乐、美食、创意设计、艺术、展览于一体的文化大餐，还承载创新创业平台、金融交流平台、文化交流平台、工业设计创意平台、亲子互动教育平台、公益慈善平台等六大平台功能，定期举办名家分享会、书友读书会、艺术设计展览、公益文化、创新创业等活动。“除了24小时书店的概念，我们更希望书店对城市产生一种生活方式上的影响。”德思勤24小时书店负责人告诉记者。
止间书店的分店“止间·娑影”是全国首个电影主题书店，分店“止间·品”定位于生活与艺术书店。书店不定期举办各种讲座、沙龙、作品分享、作品签售、读书会等活动。
位于长沙滨江文化园内长沙市图书馆新馆一楼的乐之书店，除了为广大市民提供借、阅、买、看一站式体验和服务外，还具备小型文化沙龙、创意集市、深夜书房等各类文化活动的复合功能。
复合式经营书店前景可期
“其实，我们一直在理想与现实中苦苦挣扎。”止间书店媒体主管高寒坦言，店内图书一直处于亏损状态，大部分收入都是靠餐饮和文创产品。不过，他们相信未来读者对于阅读体验的需求会越来越大，已经计划成立第三家分店。
“长沙的实体书店越来越多，对于一座城市来说是好事。随着长沙人消费能力提升，多样化生活需求提高，复合式经营的书店或将成为一大趋势。”德思勤24小时书店负责人告诉记者，目前书店处于盈利状态，已经有进军北、上、广、深的打算。
据了解，未来3年当当的目标是将“O+O”实体书店覆盖华北、华东、中南、西部地区，数量共计1000家。
业内人士认为，在互联网的冲击下，传统零售书店前景黯淡，而复合式经营书店的发展前景可期。不过，想实现可持续发展，不仅需要在选址方面与周边产业协同，更要有自己的定位，走差异化的道路，打造独特的品牌，给予读者独一无二的阅读体验。
