不到一年，湖南日报社“新湖南”客户端下载量突破1000万，在传统媒体与新兴媒体融合创新方面进行了积极探索——
媒界崛起
“新湖南”
5月12日，参观者在观看欢快的湘西苗族鼓舞。当天，第十二届中国(深圳)国际文化产业博览交易会在深圳会展中心开幕。
本版照片均为湖南日报记者 童迪 赵持 摄影报道
5月12日，市民在长沙馆参观“掌上长沙”机器人。当天，第十二届中国(深圳)国际文化产业博览交易会在深圳会展中心开幕。
湖南日报记者 李国斌
据第三方权威机构数据显示，5月10日，新湖南客户端自主下载量突破1000万，日均活跃用户83.1万人，日均点击量416.5万余次，已成为湖南主流舆论阵地的权威新平台。与之同步打造的由40余个微博微信形成的新媒体产品矩阵，总用户数也突破了2000万。
一年多来，湖南日报社认真践行习近平总书记关于加快传统媒体和新兴媒体融合发展的指示精神，按照省委领导提出的“飞入千家万户、服务千家万户”的要求，一手抓正确导向，牢记党报职责使命;一手抓融合发展，建设以湖南日报社新闻客户端——“新湖南”为龙头的移动新媒体矩阵，扩大党报公信力、影响力、传播力。
亮明党报底色，追求拓展创新
“新湖南”三个字，是1949年毛主席为家乡党报《新湖南报》(后更名为《湖南日报》)题写的报头。66年后的今天，湖南日报社新闻客户端重拾“新湖南”这三个大字，其含义不言而喻：亮明党报底色、延续湖湘基因、追求拓展创新。2015年8月15日，“新湖南”正式上线。
在创刊词中，明确“新湖南”的定位是：宣传湖南省委、省政府政策的主平台，发布湖南信息的主窗口，推介湖南形象的主渠道，引导湖南舆论的主阵地。“新湖南”的方向是：为湖南改革发展服务，为最广大的湖南人民服务。
“新湖南”姓党，服务于湖南人民，这种定位完整地贯彻在其内容结构设置和日常报道中。以时政报道为主打的头条频道、湘政频道、红星频道，牢牢把握导向意识，高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局。以湘字打头的系列频道湘域(可随用户所在位置自动跳转的市州频道)、湘财、湘问、湘江、湘人、湘健、湘学、湘游、湘影，以及各类实用生活服务链接，紧紧围绕服务人民生活、陶冶用户情操、弘扬湖湘文化做文章，无不体现浓厚的湘情湘韵。
作为省委在新媒体时代的核心媒体，“新湖南”客户端是省委机关报自然延伸升级的新媒体平台，是湖南日报的电子版、移动版、升级版、大众版。上线半年里，“新湖南”策划、举办、协办、参与各类宣传采访活动近65场，刊发各类专题、综合报道320多个，H5轻杂志近70个，开机画面160多幅，相关图文专题策划报道500多次。
做强主流引导，放大传播效应
2015年8月，“新湖南”上线不久，长沙市发生湖南师范大学砍树风波，自媒体在没有通过采访核实的情况下，歪曲事实，把技术性移栽恶意炒作为砍树，在网上形成极大的负面舆情，对长沙市政府构成极大舆论压力。“新湖南”通过严密采访，还原事实真相，推出澄清事实的滚动报道，并发布长沙市政府告市民书。舆情在短短几个小时内立即平息，初生的“新湖南”打了一场漂亮的主流舆论引导战。
上线以来，“新湖南”一直力求把内容产品的表达方式做到最精美、最准确、最有效，稿件点击量呈几何级递增。
湖南日报社党组书记、社长蒋祖烜介绍，相较于其他时政类APP，“新湖南”在内容建设方面始终致力向创新要特色。一是做强主流引导。自“新湖南”上线以来，依托湖南日报的时政报道优势，全省重大时政类新闻，有90%以上是“新湖南”首发，并在客户端所属的“湘政”频道初步构建了有关湖南主要领导报道的移动数据库。二是做好原创首发。在常规新闻报道外，“新湖南”客户端一直坚持高质量的原创内容，迄今已推出了《早读》《晚安湖南》《一线记者看湖南》等原创栏目，深受用户热捧。小游戏《抗战问答》《精准扶贫手册》等大批优质的专题、H5轻杂志在社交平台上引起广泛转发。三是放大活动效应。“新湖南”先后组织了“全省党报融合发展论坛”、“青春8090报道人物座谈”、“直播国庆黄金周”等系列活动，在活动中强化大家的认知和认可度。
今年全省两会期间，“新湖南”率先报道重要人事信息，单篇稿件点击量达200万次，充分体现了“新湖南”原创新闻的巨大影响力。与湖南郴州飞天山景区联合发起的“看‘新湖南’，游飞天山”活动，一个月时间参与游客达到近百万，使飞天山景区当年游客数量暴涨60%。
打造新型平台，推进融合创新
在内容生产模式上，“新湖南”一开始就把自身定位为一个平台型媒体和渠道型媒体，依托湖南日报社旗下15家媒体近600余名持证记者作为内容生产的基本力量。“新湖南”的核心任务是通过新媒体采编业务培训、技术支持、平台搭建和渠道开放，来为湖南日报社旗下各媒体及其采编人员的新媒体转型提供空间和舞台。依托“新湖南”这个平台，湖南日报社全面推进采编技术现代化，改革采编流程，完成传统媒体与新媒体的深度融合，在此过程中同时完成采编资源的整合和“新湖南”这个新媒体的塑造。
通过中央厨房采编系统，由新媒体中心整合全社旗下15家媒体内容，在新媒体平台进行新媒体形态输出。目前，“新湖南”的时政报道和文艺报道，已经和传统媒体在内容生产、渠道分发环节完全实现了一体化运作。湖南日报的时政报道，通过“新湖南”新媒体平台，完全实现了一次采集，多次生成，全时间多渠道发布的格局;湖南日报湘江副刊、湘江微信公众号、“新湖南”湘江频道完全打通，“三江汇流”，成为湖南日报社媒体融合的标本。
整合全报社的新媒体建设基础性资源，集团大数据中心、图片中心、华声在线移动新媒体技术部门，以及原来分散在各媒体各部门的新媒体产品，全部并入新媒体中心，从而大大强化了新媒体中心的内容生产能力、技术开发能力和数据分析能力。
借助融合创新的平台，“新湖南”主动携手全省党报，共谋大融合大改革。2015年7月，湖南日报社和全省14家市州党委机关报达成媒体融合创新合作协议。自同年10月下旬开始，“新湖南”市州频道已向市州党报全面开放，使“新湖南”客户端成为全省党报共有的客户端。
