专访吴晓波：一个内容生产者的社群试验
新湖南客户端记者 周红泉
导读
这个移动互联网时代，吴晓波无疑是一个符号和标杆。
他被誉为中国最好的财经作家，著作两次入选《亚洲周刊》年度最佳图书,开设财经自媒体“吴晓波频道”微信公众号订阅粉丝已经突破100万。
因“寻找廖厂长“，他与湖南日报集团结缘。继“廖厂长·吴晓波青年创业公益基金”后，湖南日报集团再次携手吴晓波共设文化产业发展基金。
这次移动互联网岳麓峰会，他又会给我们带来怎样的头脑风暴?
卖酒背后的社群逻辑
吴晓波最近在干什么?——卖“吴酒“，认养杨梅树。
这事其实还得从 2015年6月说起。吴晓波在自己的自媒体平台说：“我开始卖酒了!”
33个小时后，限量的5000瓶售完;第二次，限时不限量，72小时全网销售3.3万瓶。两次试水，让吴酒贴上了“有情怀的酒”、“粉丝经济”等关键词，场景化、定制化特点明显。
吴晓波的“吴酒”团队正第三次销售试验——“杨梅树认养计划”：认养树主不仅能得到定制版杨梅酒、专属优惠、特别纪念品、采摘等权益，还可以分享吴酒2年60%的销售红利。
“小众消费、圈层经济、跨界营销。“吴酒背后实际上是在建立一个社群，提倡将喜欢美好的人聚集在一起，提供给用户喜欢的产品。“以工匠精神，把对吴酒品质、用户体验追求到极致。
而作为一个内容生产者的社群试验，正是吴晓波在这次峰会分享的主题。
试验三个关键词：“内容、价值观、社群电商”
“构筑自己的核心内容，尽量把连接的成本降为零，同时建设属于自己的社群——这便是社群经济的战略诉求。“
在吴晓波看来，钟摆悄悄回到内容端。
两年前，吴晓波开始做自媒体，开设“吴晓波频道”微信公众号订阅粉丝已经突破100万。
“我的频道能够做起来，其实还是靠内容。包括‘寻找廖厂长’故事，以及今年谈得最多的网红经济，也是这个逻辑：人格化表达形成专业内容，内容自带流量，流量变现成电商。”
吴晓波透露，自己现在每年要写100篇稿件，还有拍50个视频。“好像回到10多年前那个非常高强度的状态。”
他的第二社群试验是“价值观的认同”：认同商业之美，崇尚自我奋斗，反对屌丝文化，乐于奉献共享。
“我的频道最早提出反对屌丝文化的。”吴晓波说，这也是他对中国经济观察得出来的：新型的中产阶级已经崛起，新的消费能力正在诞生，他们愿意为品质和兴趣买单。而“屌丝”最重要的“不是没钱，而是消极堕落。”
在他理解的社群经济中，理性中产及知识爱好者会在未来的社群经济试验中成为最主流的势力，在这个意义上，“得屌丝者得天下”的互联网铁律变成过去时。
“在基于价值观的认同下，我们建社群，做了很多电商试验。像卖酒，买书，卖培训。卖旅游，卖课堂，卖杨梅树。“吴晓波说，“好玩嘛。其实互联网经济就是‘打打看‘，错了就回过来，考虑清楚了重新来过。”
吴晓波一再强调运营社群最重要的是“人格的清晰和价值观的认同”。“我们可以把社群经济，看成是一种后市场经济模式，即所有的交易互动，先是建立在价值认同的前提下，“商品—人”的关系倒置为“人—商品”的关系。
移动互联网下传统企业转型：
“小制造”一定是未来方向
作为一个常年从事中国企业史和公司案例研究的财经人士，吴晓波曾在一年前走进中南海，参加由李克强总理主持召开的经济形势座谈会。
采访吴晓波，当然离不开移动互联网下企业的转型。“中国产业的巨变，中国制造业的困局以及转型之下的互联网机会。“这也是吴晓波思考得最多的。
“制造业转型 必须摆脱成本依赖。“在吴晓波看来，长期以来，中国制造业优势建立在廉价的劳动力、土地、税收等条件之上，但今天这四大优势不复存在，“小制造”将是未来方向。
他举了一个例子，张瑞敏把海尔所有的生产线打散掉，做了N多的小微公司，做矩阵管理，这样的模式工业革命以后几乎没有见到成功的案例。
“张瑞敏说什么，自杀重生，他杀淘汰。我自己把自己干掉我才能重生。“吴晓波说。
“未来的制造业企业应该是专业公司+信息化改造+小制造的模式，从批量的生产到大规模的个性化定制，”吴晓波认为，当新兴中产阶级开始“统治”中国，价廉物美的观念将被抛弃，“新兴中产阶级是性能偏好者，他们愿意为品质和兴趣买单。”
而谈及服务业及金融业的改革，吴晓波表示，服务业转型的方向在于重度垂直+社区场景+O2O，“金融业则在网络银行+在线支付+大数据管理上。”
“大家都来帮助年轻人创业”
3月31日，本届移动互联网岳麓峰会现场，湖南日报报业集团与杭州大头投资管理有限公司在长沙签订战略合作框架性协议，双方将共同设立文化产业发展基金。
吴晓波作为杭州大头投资管理有限公司创始人之一代表签约。
这是“廖厂长“与吴晓波的穿越25年温暖故事的再次延续。
去年9月，由廖厂长、吴晓波与湖南日报报业集团联合发起成立的公益基金——“廖厂长·吴晓波青年创业公益基金”100万元创业基金转账到首批10个创业项目账户中。
当天，吴晓波还与长沙市高新区领导、廖厂长·吴晓波青年公益基金理事长廖厂长签署“柳枝行动”合作意向协议。
创业路上，不是孤独奋进，有政府、有大咖导师、有媒体相伴。
“互联网把世界推平了，年轻人有一点热情，有一点创意，就能快速创业。”吴晓波表示，希望在‘大众创业、万众创新’热潮中，政府把资源，资本，企业家聚拢来，把钱用在刀刃上，大家都来帮助年轻人创业。”
记者手记
让别人舒服也是一种硬实力
晚上10：40，在长沙高铁站。
高大，帅气，随和，几乎一眼就认出人流中的吴晓波老师，完全没有想象中的名人架子。
起初，我惊讶于他“100篇稿件，还有50个视频”的工作强度。折服他作为一个内容生产者进行的社群试验。
但更让我感慨的是，他会在每个细节中照顾到你的感受。
虽然已经深夜12点，但有人轮流跟他拍照。他并未露出不快，永远保持温文尔雅的微笑。
第一次见面，他会随时叫出你的名字。分开时，跟每个人挥手道别。
你面对这样一个大咖，确实让你感觉特别舒服。这或许价值观认同最深处的东西。
责编：刘颖
来源：新湖南客户端
