随着消费观念的变化，越来越多的男士愿意护肤美容。
随着近年人们消费观念的变化，男性“爱美指数”直线上升，护肤品、化妆品、微整形、养生SPA等美容产品或服务开始受到男性消费者的喜爱。
“因为经常熬夜，皮肤开始变差，从高三就开始使用洗面奶了。”今年已经大学毕业的市民李先生如是说。而他仅仅是许多越来越“爱面子”的男性消费者中的一员。来自咨询公司 Frost&Sullivan的数据显示，男性面部护理产品是护肤品类中增长最快的商品，超过80%的男性愿意每天花 25分钟使用皮肤护理产品，爱美“他经济”正在开始走俏市场。
男性越来越“爱面子”
不知从何时起，商场1楼的护肤品柜台上开始陈列男性专用产品，而专柜服务员也多了一些略施粉黛的男性导购员。
“有男性顾客自己前来挑选的，也有女性顾客来买作礼物赠送的。”王府井百货一楼资生堂专柜导购如是说。她告诉三湘都市报记者，洗面奶和爽肤水是最受男性顾客欢迎的品类。
3月24日，记者针对80后、90后的青年男性进行了一项随机采访。在接受调查的20名青年男性中，仅3人表示并未使用护肤品，其余17人均表示根据需求会使用洗面奶、爽肤水、乳液和面霜等不同种类的产品进行护肤，占调查人数的85%。
刚毕业不久的刘路说，工作以后就开始更注重自己的外表了，上学时只用洗面奶和面霜，现在也会使用一些面膜和祛痘产品，“注意自己的仪表也是对自己工作的尊重。”
养生美容会所，八成男消费者
“随着年龄的增长，不少男性因为工作压力等原因，会喜欢去养生会所做SPA排毒缓解压力。”3月24日，记者走访一家养生会所，店长介绍，来该店消费的八成都是男性，年龄从20多岁到60多岁不等，“男性在养生美容方面的开销并不比女性低。”
而在最近悄然走俏的微整形界，男性顾客也呈现出上升趋势。在位于八一桥附近的一家整形机构上班的黄医生介绍，做如玻尿酸、垫鼻子、脱毛等小型整容手术的男性占全部顾客的30%至40%，另外，一些半永久纹眉、祛痘项目也受到男性顾客欢迎。
数据
男士护肤品网上销路好
近年来，随着男性消费者“爱面子”的心理越来越受到关注，不少护肤品牌也开始相继推出相关产品，如雅诗兰黛、倩碧、资生堂等品牌均推出了男士相关的护肤产品。
一位国际一线化妆品牌相关负责人说，根据咨询公司 Frost&Sullivan的调查数据，男性面部护理产品是中国增长速度最快的商品品类，超过80%的男性愿意每天花25分钟左右的时间使用皮肤护理产品。
3月24日，记者在互联网电商平台淘宝网上输入“男士护肤品”并进行检索，发现某些品牌的护肤品销量非常好，一套“杰威尔”春季补水套装月销量高达2.5万，一款高夫的洗面奶月销量1.8万。
“男性一般习惯使用固定品牌，不会随意更换，所以品牌忠诚度也是相对较高的，这也使得一些原本主打女性产品的护肤品牌积极开拓男性市场。”上述品牌相关负责人介绍。
一位主营半永久微整形的店主称，该店半永久纹眉项目上线3个月时间以来，已为20余位男性顾客服务过，”他们大部分从事时尚类的工作，思想观念前卫，对外表有较高要求。“
观察
男性护肤市场商机大
对商家而言，不断发现竞争蓝海，寻找市场风向标是必须提前布局的事。
为了吸引年轻的消费者，使他们意识到男性护肤美容是“健康”、“阳光”的，许多男性美容产品聘请知名运动员作为代言人，如林丹、宁泽涛等运动员均代言过男性护肤品。
有业内人士认为，中国男性护肤市场存在巨大商机，特别是随着海外文化在国内的不断传播发酵，越来越多的年轻人，甚至是年长男性已经开始注重个人仪态。
中国有句俗语，爱美之心人皆有之。随着经济的发展和社会观念的变化，男性“爱美”渐渐被接受，“他经济”也逐渐在护肤美容市场中开疆拓土。
