年关将至，正是各大巧克力品牌扎堆促销的旺季。可是作为国产巧克力“一哥”的金帝，4日对外证实，该品牌被其公司以6.11亿元卖给中粮地产。这对整个行业来说，无疑是一个毫无悬念的警钟。
巧克力市场挑战严苛，糖果市场更是严峻不已。
作为新年糖文化的推手，徐福记近年来也感受到年味渐淡带来的冲击，新年糖销售或放缓甚而下降都是不争的事实。但作为糖果行业的领导品牌，徐福记坚持传承，用心做糖果，不断改良创新推出新品，臻心期待与大家过新年心分享。
年糖市场已触底反弹?
糖果行业作为我国传统的两大支柱零食产业之一，保持着快速的增长，潜力市场份额不断扩张，中国糖果行业也一直认为前景诱人。但是近年来，由于受我国宏观经济下滑、产业结构调整的影响，糖果市场需求处于缓慢上升趋势，增长率呈下降趋势。
据欧睿信息(Euromonitor)2014年数据显示，糖果市场品牌众多，产业规模达到584 亿。值得注意的是，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场仍具有巨大的发展潜力。
糖果市场主要有徐福记、阿尔卑斯、旺旺、雅客、金丝猴、大白兔等竞争者，其中徐福记作为市场领导品牌，占约6.8%的市场份额。
徐福记的这种领导地位，在其主要品项上得到更好的体现。如徐福记散糖，约占市场份额三成左右。其新年糖也是如此，成为行业的龙头老大。
但近年来，受经济大环境和相关政策的影响，糖果市场出现萎缩，各个品牌都不可避免走了下坡路，徐福记也在所难免。徐福记新年糖有关负责人介绍，2014年新年糖销售不尽人意後，2015年已有所反弹，在整个行业3%增长额的形势下，徐福记的增长表现高于行业的平均水平。
“细究年糖整体完成反转，其中不难发现，真正的节庆年糖仍在下降，而休闲年糖和节庆饼点却扮演着救世主的角色。它们的增长弥补了节庆年糖下滑的份额。”这位负责人继续表示，这也为徐福记2016年新年糖仗役找到了发力点。
用心捍卫新年糖文化
以前，大年三十，贴春联、剪窗纸、挂灯笼，喜气洋洋;看春晚、吃糖果、包饺子，其乐融融。过年要吃新年糖，过年要吃徐福记酥心糖。20多年来，徐福记开创的新年糖文化已被大家认同，“吃了酥心糖才有过年的味道”早已深植千家万户的人心。
但如今，曾经万众期盼的春晚都办得特别辛苦，主要是众口难调。过年也是一样，团聚固然重要，但过年方式花样翻新，比如花年轻人都想趁机放松一下，来趟说走就走的旅行，比起春节的吃喝应酬更受他们青睐。
而作为新年糖文化的开创者，正在这种传统年味传承与变化中，成为新年糖文化的捍卫者。这种捍卫，主要表现在产品的推陈出新上。让产品更有营养、更科学，徐福记新年糖全新推出麦谷乐礼盒，迎合高端化及健康诉求的市场趋势。通过健康养生的多谷物产品，让消费者畅享无负担感的愉悦。
在产品包装方面，为满足春节馈赠需求，徐福记新年糖延伸品类推出深受大众喜爱的厚切凤梨酥、浓99鲜奶糖礼盒装，整体以喜庆欢乐的红、金色色调为主，并辅以诱人的产品裸图，让消费者送礼更显档次、更有面子。
2016年的春节，徐福记仍将以核心产品“酥心糖”来传递深化“新年”与“徐福记”之间的关联，凸显用“心”传承，用“心”过年。让大家感受到：无论身在何方，只要“用心品味”徐福记酥心糖，就能感受回家过年，与家人团聚的幸福感觉!酥心糖的心，就是徐福记一直“用心传承”的品质之心!
《回家》重新定义新年
“酒好也怕巷子深。”尽管徐福记的新年糖文化已家喻户晓，但近年来，徐福记仍十分注重与消费者的沟通，特别是与年轻消费者的沟通，传递新年糖背后新年糖文化的新定义。今年，全新推出的徐福记新年糖电视广告《回家》，道出了当今年轻消费群体的新年心境。
《回家》传递给消费者这样一种情怀：无论身在何方，只要“用心品味”徐福记酥心糖，就能感受回家过年，与家人团聚的幸福感觉!
《回家》已于2016年1月1日正式在全国各大卫星及省级地方电视频道和视频网站上线，一直持续到2月末，覆盖全国 135个城市，将会有数亿消费者接到徐福记新年糖“用心过年”的温馨问候。同时，在人流量很大的重要高铁站投放户外广告，高铁车厢广告结合网络活动赢优惠券。
