发展“新湖南” 打造新旗舰
卿立新
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论而作出的重大战略部署。湖南日报社积极打造“新湖南”移动新媒体传播矩阵，迈出了建设新型主流媒体、构建现代传播体系的关键一步，吹响了我省主流媒体向新媒体舆论阵地的进军号角，标志着我省党媒融合发展开启了规模化、集团化的全新时代。
一、深刻认识推进党媒融合发展的重要性和紧迫性
习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。这些重要论断，充分体现了我们党对新闻传播规律和新兴媒体发展规律的深刻把握，表明了我们党主动适应媒体发展趋势和应对时代挑战的高度自觉。面对新媒体大潮的冲击，加快推进党媒融合发展已经成为一项刻不容缓的重大战略任务。
一是巩固壮大宣传思想文化阵地，是维护意识形态安全的必然要求。网络技术裂变式发展，新兴媒体以超乎想象的速度、广度和深度，带来媒体格局和传播方式的深刻变革。一方面，新兴媒体成为信息传播主渠道，话题设置、影响舆论的能力日渐增强，主流舆论影响力面临严峻挑战。另一方面，互联网成为舆论斗争的主战场，网络舆论生态日益复杂，网上各种力量相互交织，杂音噪音不断，成为影响国家治理的重大问题。主战场需要主力军，只有通过融合发展，推动主流媒体积极向新兴传播领域拓展，才能巩固壮大主流思想舆论阵地，牢牢掌握意识形态工作主动权。
二是党媒图存求变、创新发展的迫切需要。截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，手机网民达到5.94亿，2014年，我国通过网络在线、手机等数字化介质进行阅读的人数比例首次超过纸质阅读比例。从“铅与火”到“光与电”再到“数与网”，信息传播技术的革命无一例外带来媒体格局的巨变和洗牌。对党报等传统主流媒体而言，面对自报媒诞生以来“数百年未有之变局”，主动作为、自我革新，以转型谋生存，以融合求发展，成为必然选择和唯一出路。
三是顺势而为，建设现代传播体系的重大机遇。党的十八届三中全会明确将推动传统媒体和新媒体融合发展作为当前宣传思想文化领域深化改革的一项重要任务。2014年8月，中央下发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，进一步明确了媒体融合的原则要求和具体路径。在国家战略的支持和推动下，传统媒体掀起了融合发展的高潮。如人民日报社率先发力，打造集报、网、端、微于一体的“人民媒体方阵”，用户总数达到2.5亿;湖南广电推出芒果TV客户端，在综艺类网络应用中流量跃居全国第一。实践证明，传统媒体的内容优势和新媒体的传播优势紧密结合，完全可以产生“化学反应”，爆发出巨大能量。
二、准确把握融合发展的内在规律和目标要求
习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，坚持一手抓融合、一手抓管理。这“两大规律”、“一个思维”、“两个坚持”，为媒体融合指明了方向，是“新湖南”平台建设的根本遵循。
坚持导向为先，打造网上主流舆论的鲜明旗帜。党媒承载着传递党的声音、弘扬社会正能量的重大责任，发挥着舆论“定音鼓”和“压舱石”的重要作用，其地位是任何其他媒体无法替代的。“新湖南”与湖南日报的基因一脉相承，无论“新湖南”的媒体形态如何发展，变的只是“纸”的载体形式与方式，不变的是“报”的舆论导向和鲜明的政治底色。要把正确导向贯穿到“新湖南”建设的各环节、全过程，始终把社会责任扛在肩上，把社会效益挺在前头，努力把党和政府的声音传播好，把湖南发展进步的主流展示好，把人民群众的心声反映好，将“新湖南”建设成宣传省委省政府政策的主平台，发布湖南信息的主窗口，推介湖南形象的主渠道，引导湖南舆论的主阵地。
坚持内容为王，打造权威优质的新媒体品牌。优质内容和权威信息永远是新闻传播最宝贵的资源，在网上信息爆炸、渠道过剩的今天，内容的核心竞争力更加凸显。要传承湖南日报的权威性和专业性，突出独家、突出原创、突出评论，做有品质、有观点、有湘味的新闻。做到可信、可亲、可读。
坚持技术引领，打造新媒体先进技术的应用高地。一是要运用大数据和云计算技术提高新闻生产和服务水平：既打造新湖南“宣传云”，让宝贵的历史数据活起来;又运用大数据改进新闻生产，为读者提供“量身定制”的优质新闻产品。二是要运用移动新媒体技术拓宽信息传播渠道，善于“造船下海”、“借船出海”：既精心打造自主掌控的新闻客户端，又注重与成熟的平台开展合作、构筑立体化移动传播矩阵，同时密切关注互联网技术发展，实现多维度、宽视野、深互动传播，提高信息的冲击力和吸引力。三是要运用移动社交网络提高传播活力。要加强“新湖南”客户端与微信、微博等移动社交媒体的有效联动和紧密对接，将新闻更加紧密地嵌入社交场景，为用户在社交媒体分享和评论新闻提供便利，推动信息传播由单向度推送向多向度分享的转变。
坚持特色为根，打造宣传湖南服务湖南的网上窗口。新媒体信息跨区域、跨平台流动，面临的竞争更加激烈。正如“新湖南”这个名字所体现的，只有坚持立足特色，发挥优势，才能实现脱颖而出。一是立足本土做内容。发挥党媒在本地“树大根深”的优势，立足对本地的深刻了解和完善的采编网络，把本地的新闻服务做精、做深、做优，将“新湖南”打造成省内权威信息发布的“总开关”和“集装箱”。二是加强互动增活力。加强媒体与用户间的互动交流，提高用户的关注度和参与度，把普通用户转变成忠实“粉丝”。三是延伸服务拓路子。利用党媒独特的资源优势，整合政府相关部门信息，打造“政务云”、“生活云”等平台，将“新湖南”打造成集新闻信息、互动交流、政务服务、生活服务等功能于一体的综合性网上服务平台。
三、以改革创新精神推动“新湖南”旗舰行稳致远
“新湖南”移动传播平台建设，既是湖南日报融合发展的积极举措，也是全省党报媒体融合发展的“破冰之旅”，具有里程碑式的重要意义。要从理念、机制、资本、推广等各个方面大力支持“新湖南”改革创新，争取在一两年内打造成拥有千万级用户的湖南新媒体旗舰，为全省党媒“舰队”融合启航发挥强大的示范和引领作用。
做思想理念创新的旗舰。媒体融合发展，不是简单的载体转换和工具改良，而是从新闻内容生产、传播到管理、经营模式的深度革命。“新湖南”建设要树立一体化发展观念，在深度融合与优势互补中实现共同成长;要树立用户思维，完善服务手段，满足多样化、个性化信息需求，通过提供特色多元的网上信息服务增强用户黏性;要树立产品观念，不断提高信息产品创新能力;要树立市场观念，抢时间、抓项目、盯落实，切实提高市场营销和产品推介能力;要树立时效观念，以高度敏锐的专业性抢抓新闻第一落点，以时不我待的紧迫感加快抢占新媒体阵地。
做体制机制改革的旗舰。要大胆推进组织结构调整和资源整合，破除制约融合发展的体制机制壁垒，推动内容、技术、平台、渠道、经营、管理、人才的深度融合。
做人才资本融合的旗舰。推进媒体融合，人才是第一要素，资本是重要驱动。要大胆探索创新人才使用机制。一方面建立统一的人才管理体系，完善人才的分类管理机制和激励机制，推进组织架构的创新;一方面把优化人才管理和优化投资管理结合起来，最大程度地保持和激发战斗力;同时善于发挥资本作用，引入战略投资者，不断提升服务水平、技术运维和商用开发能力等。
(作者系省委副秘书长、省委网宣办主任)
